Comment expliquer les bannières publicitaires à quiconque

Parfois, en matière de publicité, nous nous sentons aussi talentueux que Don Draper dans Mad Men – l’un des meilleurs annonceurs (fictifs) du jeu. Cependant, la publicité a évolué depuis les années 60, en partie grâce à l’étendue du commerce sur Internet.

Les bannières publicitaires, par exemple, n’étaient pas là jusqu’à récemment. Mais pour le placement des annonces privilégiées, les bannières publicitaires sont la solution et ont renforcé leur importance en termes de gains de revenus pour les spécialistes du marketing.

En quoi consistent exactement les bannières publicitaires et comment fonctionnent-elles? Nous avons une version simplifiée que vous pouvez utiliser pour les expliquer à n’importe qui.

Les bannières publicitaires entrent dans la catégorie de la publicité numérique, l’un des moyens les plus lucratifs de générer des revenus. En fait, au premier trimestre de 2019, les revenus des annonces numériques ont atteint un sommet historique de plus de 28 milliards de dollars.

Une grande bannière publicitaire attire l’attention du lecteur et l’invite à en savoir plus sur ce qui est annoncé. Ils sont brillants, accueillants et n’ont pas beaucoup de texte. Ils utilisent plutôt des images ou du multimédia pour transmettre un message par agence de communication digitale. Découvrez cette bannière publicitaire à titre d’exemple:

La bannière publicitaire de LinkedIn a été trouvée dans la barre latérale d’une page Web que je parcourais. C’était assez grand pour attirer mon attention et assez invitant pour me faire attarder sur l’annonce.

Il s’agit d’une excellente bannière car sa description est une citation d’un professionnel de la suite C, ce qui permet à LinkedIn de se faire une réputation auprès des propriétaires d’entreprise à la recherche de nouveaux talents. Le visuel de haute qualité prouve que le service se soucie de l’apparence professionnelle. Enfin, le CTA a un texte qui vous amène à agir au lieu de dire “Cliquez ici pour en savoir plus!” .

Les bannières publicitaires sont lucratives en raison de la publicité programmatique, un terme qui décrit la manière dont les annonceurs placent les annonces. Le logiciel de ces programmes fait correspondre les annonces aux intérêts des navigateurs de sites Web.

Par exemple, l’équipe de publicité de LinkedIn souhaitait utiliser Google Ads en tant qu’annonceur programmatique. Les annonces Google vendraient alors à LinkedIn un espace dans la barre latérale sur les sites Web que les professionnels sont plus susceptibles de visiter, comme Investopedia. Cela garantit plus de potentiel pour le revenu global généré par LinkedIn.

Examinons combien LinkedIn a probablement payé pour leur annonce et combien de bannières publicitaires vont vous coûter en coût par impressions (CPM) et en coût par action (CPA) pour les annonceurs populaires. Rappelez-vous que les impressions correspondent au nombre de navigateurs qui ont vu une annonce et que les actions sont celles qui ont cliqué.